El Modelo de Comunicación para el Desarrollo en la Prevención de la Transmisión Maternoinfantil (PTMI) se basa en la comprensión de que la comunicación eficaz depende del uso sinergético de tres componentes estratégicos:
- Abogacía/cabildeo para allegarse los recursos y el compromiso de líderes políticos y sociales a todos los niveles
- Movilización social para involucrar e asegurar la participación de ONG e comunidades de base
- Comunicación para desarrollo de comportamientos para promover comportamientos saludables, mejores conocimientos, actitudes y prácticas, y participación de individuos y comunidades.
El siguiente esquema ilustra cómo pueden aplicarse a la planificación las tres estrategias de comunicación del desarrollo. Da ejemplos de públicos destinatarios, actividades y resultados para cada estrategia.
Abogacía / cabildeo
Participantes / público objetivo
- Líderes políticos
- Encargados de adoptar las decisiones
- Líderes de opinión
Actividades
- Negociación
- Planificación/examen conjunto
- Cabildeo
- Eventos especiales
- Seminarios
Resultados
- Voluntad política
- Asignación de recursos
- Cambios de política
Movilización social (Socios en la prestación de servicios)
Participantes / público objetivo
- Ministerio de salud
- Otros ministerios
- ONG
- Clubes de servicio
- Productores de medios de difusión
- Anunciantes
- Artistas e intelectuales
- Preparadores de currículos
Actividades
- Programas de orientación
- Planificación conjunta
- Reuniones ordinarias
- Eventos conjuntos
- Talleres
- Viajes de estudios
Resultados
- Formación de alianzas
- Motivación organizativa
- Colaboración multisectorial
- Convenios institucionales
Movilización social / Comunicación para Desarollo de Comportamientos(Socios en la comunidad)
Participantes / público objetivo
- Líderes políticos, tradicionales y religiosos
- Autoridades administrativas
- Organizaciones comunitarias
- Organizaciones de mujeres y jóvenes
- Organizaciones económicas
- Cooperativas
Actividades
- Capacitación
- Movilización, organización y participación de la comunidad
- Investigación, planificación, ejecución y evaluación participativas
- Fortalecimiento de la estructura existente, monitoreo/retroalimentación
Resultados
- Participación comunitaria
- Utilización de servicios
- Sentimiento de propiedad de la comunidad
- Financiamiento comunitario
- Empoderamiento
Comunicación para Desarollo de Comportamientos (Usuarios/clientes)
Participantes / público objetivo
- Padres
- Hombres
- Mujeres
- Individuos
Actividades
- Investigación de audiencias
- Análisis de comportamientos
- Preparación y uso de materiales didácticos y medios de difusión
- Educación y promoción sanitaria a cargo de trabajadores de campo
- Capacitación
- Difusión de mensajes y materiales
Resultados
- Cambios de conocimientos, actitudes y comportamiento
- Demanda mayor y sostenida de los servicios
- Adopción de las tecnologías apropiadas
- Logro acelerado de programas
- Mayor captación de los servicios de PTMI
- Reducción de enfermedades/mortalidad
Comunicación para Desarollo de Comportamientos
(trabajadores de campo u otros socios en la prestación de servicios)
Participantes / público objetivo
- Trabajadores de salud
- Profesores
- Trabajadores de extensión
- Agentes cooperativos
Actividades
- Capacitación en comunicación interpersonal
- Motivación organizativa
- Reconocimiento
- Retroalimentación
- Supervisión
Resultados
- Mejor comunicación con los clientes
- Mejor planificación
- Servicios de alta calidad
- Cambios de actitud
El resultado de este proceso de planificación estratégica es la elaboración de una estrategia integrada de comunicación que:
- Se basa en la investigación
- Considera a los individuos, a las familias y las comunidades dentro de su ambiente y desde su perspectiva
- Promueve y fomenta la participación comunitaria
- Tiene objetivos e indicadores realistas y cuantificables
- Emplea enfoques y mensajes culturalmente pertinentes, que se ajustan a los niveles existentes de conocimientos, actitudes, prácticas y creencias.
Para información adicional, oprima acá
Modelo presentado por la OPS/OMS y UNICEF en Cuernavaca (México), durante la Reunión Regional de Consulta sobre el Uso de la Comunicación
para la Prevención de la Transmisión Maternoinfantil (PTMI) del VIH/SIDA
(6 al 8 de febrero de 2002). Para información adicional, consulte la págian web de la Organización Panamericana de la Salud.