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Campaña ¡Armas ni de juguete! - El Salvador

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Campaña de sensibilización y educación ciudadana, orientada a informar sobre los riesgos que implica la tenencia y portación de armas y a trasladar al espacio público el rechazo hacia las armas expresado por la mayoría de los salvadoreños.

Fue desarrollada como parte del programa "Hacia la Construcción de una Sociedad sin Violencia del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo en El Salvador y constituye la materialización de la estrategia surgida del proyecto "Fortalecimiento de los mecanismos de control de armas pequeñas".

La campaña se concibió a partir del reconocimiento de la niñez como sujeto de derechos, haciendo énfasis en el derecho de los niños y niñas a vivir en paz, en una sociedad menos violenta y libre de armas e incluyó actividades a nivel nacional y a nivel local, en doce municipios seleccionados por presentar altos niveles de violencia y delincuencia, y por ser lugares donde se registran mayores problemas con las armas pequeñas.

Las acciones de la primera fase se organizaron en función de informar y sensibilizar a tres grupos:

Niños y niñas de 7 a 13 años de edad

Los niños y niñas provenientes de centros educativos de las principales ciudades del país se identificaron con el nombre de “Ángeles de la Paz”. Dentro de las actividades realizadas por este grupo se destacan: el canje de juguetes bélicos por útiles escolares; el desarrollo de talleres de reciclaje de juguetes bélicos; el diseño y creación de esculturas con estos y su instalación en lugares públicos; la distribución de materiales con el logotipo de la campaña; la dramatización de escenas de crisis propias de la vida cotidiana, con y sin presencia de armas de fuego, para analizar los posibles desenlaces; y el desarrollo de talleres orientados al desarrollo de habilidades para enfrentar situaciones críticas sin hacer uso de violencia.

También se produjeron y transmitieron 28 programas radiales de 30 minutos cada uno en coordinación con la radio infantil UPA, en los cuales se abordaron temas vinculados a las armas de fuego y su impacto en la violencia, con la participación de niños y niñas, especialistas nacionales e internacionales y miembros de comités interinstitucionales de diferentes municipios.

Jóvenes hasta 35 años

La población masculina entre 18 y 35 años de edad fue identificada como uno de los grupos más inclinados al uso de armas de fuego. Por esta razón, una parte de los mensajes de la campaña se orientó a este segmento. Con este fin se aprovechó la realización de eventos deportivos como espacios propicios para difundir información sobre los riesgos que implica la proliferación de armas, con el lema: “Con armas nadie gana”.

Por otra parte, la División de Armas y Explosivos (DAE) y Delegaciones de la Policía Nacional Civil elaboraron material informativo relativo a medidas preventivas, administrativas y legales vinculadas con la tenencia y portación de armas, que fueron entregados por agentes de la institución en los domicilios de unos 30 mil propietarios de armas de fuego, identificados a través de la base de datos de la Oficina de registro de armas, dependiente de la División de Logística del Ministerio de la Defensa Nacional.

Público en general

Se lanzó una campaña publicitaria de alto impacto a través de medios masivos, que incluyó material para medios impresos, radio, televisión y publicidad en la vía pública. Los mensajes difundidos a través de medios masivos presentan a los niños y niñas como principales víctimas de las armas de fuego.

La campaña publicitaria se lanzó en el Museo de los Niños Tin Marín, con participación de niños y niñas, maestros, agentes de la PNC, autoridades nacionales, empresarios y medios de comunicación. Como complemento, y en coordinación con los gobiernos locales, se establecieron las llamadas “zonas libres de armas”, que fueron señaladas con carteles ubicados en mercados y espacios de concentración masiva. Asimismo, se distribuyeron 10,000 afiches, 10,000 adhesivos y más de 2,000 camisetas y 1,000 gorras con mensajes alusivos al tema.

Además, se montó una obra teatral sobre los riesgos de la proliferación de armas de fuego en manos de la población civil, la cual se presentó en centros escolares, casas de la cultura, plazas y en el canal de televisión cultural educativa del Estado. La obra fue grabada y el vídeo es utilizado para difundir el mensaje en diversos espacios.
Estrategias de Comunicación: 

La difusión de los mensajes de la campaña se realizó de forma directa, a partir de actividades sociales con la participación de la comunidad, e indirecta a través de medios masivos de comunicación y medios alternativos.

Tema: 

Conflicto, educación, niñez, juventud.

Puntos clave: 

Algunos de los aciertos más destacados de la campaña son:

  • El enfoque desde la niñez, que desvinculó el tema de las agendas políticas y convocó a una diversidad de actores que participaron con diferentes niveles de protagonismo y liderazgo.
  • La realización en localidades en las cuales ya existían comités interinstitucionales que trabajaban en la prevención de la violencia, y que se convirtieron en actores claves para la implementación de la campaña.
  • La gestión de la agencia de publicidad de la campaña, que logró que los medios de comunicación donaran más del 50% de los espacios de prensa escrita, televisión y carteles en la vía pública, y el 100% de los espacios en radio.
  • La realización de actividades alternas que apoyaron la campaña como festivales, concursos de dibujo, talleres, conferencias, instalación de esculturas construidas con juguetes bélicos y un concierto de rock, entre otras.
  • La discusión permanente sobre temas claves vinculados a la violencia, en la que participaron expertos internacionales junto con un grupo de periodistas y comunicadores sociales nacionales; esto permitió contar con un grupo importante de periodistas sensibilizados sobre la problemática, que dieron cobertura a las diferentes iniciativas.
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